面前，中国度电行业濒临着多重挑战。在国内，行业竞争已插足尖锐化阶段，价钱竞争加重；在外洋，关税买卖壁垒及全球物流波动等不笃定性增强，动作国际化进程很高的家电行业备受热爱。尤其是外洋占比最高、全球化进程更透顶的海尔智家(600690)，将会交出一份若何的答卷？

　　8月28日晚，海尔智家发布了2025半年报。财报表露，2025上半年，海尔智家完竣营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，创历史新高。其中，Q2单季完竣归母净利润65.46亿元，同比增长16.14%，功绩增长加快判辨。

 

　　从功绩施展看，海尔智家完竣了营收、利润抓续2位数增长，延续了2025一季报的增长态势，很好地回报了外界热爱。那么，海尔智家是若何完竣功绩超预期的？其中枢在于矍铄不移地推论三大计策：一是聚焦明星爆款与多品牌协同带来的高质地发展；二是AI与数字化变革带来的抓续降费提效；三是坚抓全球市集多元化与原土化布局带来的各区域加快增长。

　　多品类爆款层出与多品牌协同完竣国内份额抓续第一、抓续增长

　　面对国内竞争尖锐化和价钱战，海尔智家聚焦明星爆品及多品牌协同取得了显贵后果。其中，海尔智家通过聚焦明星爆品，减少SKU， 2025上半年SKU组合效用普及13%。同期，各品牌精确定位，协同障翳不同用户群体，完竣致体份额普及。

　　据GfK中怡康发布的2025上半年数据表露：海尔智家完竣线上、线下市集份额双第一，且抓续增长。

　　具体来看，卡萨帝深度融入AI时候，聚焦中枢价位段爆款，完竣收入同比增长超20%。其中，卡萨帝雪柜1.5w+份额超50％，是独一完竣全价位段正增长的高端雪柜品牌；卡萨帝中子·融朗洗烘护一体机上市仅2个月，助力20,000元以上价位段份额占比温柔95%；卡萨帝空调完竣高端全价位段引颈；卡萨帝无冷凝水一级能效沸水器V6创举航天级离心雾化科技，7月份线下份额第一；卡萨帝致境套系厨电4倍速增长，致境烟机线上6,000+价位段份额第一。

 

　　海尔品牌以“AI for Home”为干线，通过“小红花”“麦浪”等明星套系居品，带动零卖销售额同比增长18%。其中，针对年青消耗群体推出的首套AI套系家电——小红花套系，半年零卖量温柔120万台；海尔麦浪套系的雪柜凭借暖色外不雅、全空间保鲜科技和密致分区等时候，上市9个月销量就破70万台；海尔净省电系列空调以AI贤达节能科技，完竣日均耗电2度，驱散当今销量破110万套，成为行业表象级爆款居品。

　　Leader聚焦年青消耗群体，完竣品牌收入增长朝上15%。其中，其推出的“三筒懒东谈主洗衣机”，成为表象级爆款，当行业刚刚布局跟进时，Leader也曾完竣了10万台委派。

　　除了品牌协同和爆款居品除外，海尔空调产业在上半年行业竞争尖锐化的配景下，成为国内TOP3量额独一对正增的品牌，收入增长12.8%。其装配量增长超50%，线上份额普及2.3pct，线下份额增长2pct，市集份额占比不停扩大，将来增长态势也值得期待。除了国内市集，海尔空调全球市集相同施展亮眼，零卖量同比增长20%，全球份额净增1.2pct。

　　此外，海尔智家的上风产业份额抓续普及，雪柜、洗衣机业务在第一基础上，份额分手再普及2.3pct、1.5pct；沸水器线下份额最初第二名两倍。

 

　　AI与数字化变革推动全经过提效，费率再优化0.1%

　　海尔智家通过把AI和数字化器用镶嵌全经过，从研发、出产到销售、物流等各个步调，完竣抓续降费提效。财报表露，2025上半年海尔智家销售惩办用度率再优化0.1pct。

　　在国内，海尔智家聚焦全经过用户体验，深切全经过数字化变革。其中，海尔智家通过数字营销变革，强化用户触达与滚动效用、普及品牌声量。海尔智家依托自研数字营销大模子完竣对用户流量的高效触达、滚动和千里淀，1-6月获取商机52.64万条，滚动零卖14.9亿。

　　海尔智家通过数字库存变革，助力客户轻金钱运营，优化供应链效用。数字库存步地赋能POP渠谈加快触点拓展，上半年新增客户123家；专卖店渠谈由海尔统仓径直配送用户订单量从29%普及至55%；上线客户零卖领域增长22%。

　　在外洋，海尔智家围绕全球相关效用普及，全面落地“数字化零卖TOC转型”。通过HeS智家外洋销售一体数字化平台，客户自主下单占比普及15.4%，相关效用普及30%；同期赋能线下零卖增长，店均产出较客岁同期普及20%。

　　当今，海尔智家已通过系统性布局，构建起一套扎根底人中枢智商的增长逻辑，为功绩抓续增长提供坚实撑抓。

　　坚抓全球市集多元化与原土化布局，各区域加快增长

　　在外洋家电需求疲软及加征关税等挑战下，海尔智家外洋市集收入增长11.66%。

　　一方面，海尔智家抓续夯实欧洲、北好意思及新兴市集区域的平衡布局，强化智能动态协同智商，支抓全球市集发展。财报表露，在北好意思，世界电出货量同比着落0.8%，海尔智家增长2.4%；在欧洲，欧洲4国（意大利、英国、法国、西班牙）白电行业销量同比飞腾2%，海尔智家增长24.07%；在新兴市集，海尔智家南亚、东南亚、中东非分手增长32.47%、18.29%、65.42%。

　　另一方面，海尔智家加快构建"中国+N"、"原土化+区域化"全球双轨供应链体系，不停普及供应链的韧性。如在埃及、泰国等成立原土化工场，在北好意思抓续激动“原土出产、奇迹原土”布局等，在减少国际外部环境冲击的同期，普及了委派速率与踏实性，更靠近当地用户。

　　此外，为珍惜股东利益，提高股东取得感，海尔智家推出2025年半年度分成预案，拟向整体股东每10股派发现款红利东谈主民币2.69元（含税），分成金额超25亿元。

　　2025下半年，面对全球家电行业竞争浓烈的环境和外部多样不笃定挑战要素，海尔智家将连接深切三大计策变革，任重道远跑赢下半场。

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